Il progetto che vi raccontiamo oggi nasce dall’incontro tra sperimentazione, tecnologia e design industriale. Con Portasolutions abbiamo lavorato allo sviluppo di una scocca per una macchina utensile, con un obiettivo molto chiaro: renderla coerente con l’identità visiva del brand, funzionale dal punto di vista tecnico e, allo stesso tempo, capace di introdurre un linguaggio più evoluto rispetto al modello precedente (commercializzato circa 10 anni fa).
Usare l’intelligenza artificiale in un processo di design non significa limitarsi a generare immagini suggestive. La vera difficoltà è di mantenere un equilibrio tra l’apertura a soluzioni nuove e la fedeltà al DNA dell’azienda. Ogni fase del lavoro ci ha posto davanti a sfide specifiche: la necessità di produrre bozze credibili e coerenti, la capacità di intervenire su singole porzioni del progetto per controllarne le variazioni, fino all’attenzione minuziosa per i dettagli, quegli elementi che fanno la differenza tra un concept affascinante e un prodotto realmente realizzabile.
Per affrontare queste sfide abbiamo costruito un flusso sperimentale che oggi potremmo definire pionieristico. Siamo partiti da Midjourney, ottimo per ottenere rapidamente bozze visive e dare forma alle prime suggestioni. Poi ci siamo spostati su Stable Diffusion, più flessibile per gestire modifiche mirate e aggiungere coerenza tra le diverse varianti. Infine, con Photoshop AI, abbiamo rifinito i dettagli e reso le immagini pronte per comunicare in modo convincente al cliente. Guardando indietro, ci rendiamo conto che a tre anni di distanza lo stesso processo sarebbe molto più lineare: oggi strumenti come Vizcom permettono di gestire l’intera pipeline in un unico ambiente, riducendo passaggi e dispersioni.
Il risultato è stato sorprendente. Pur adottando diversi strumenti i tempi di sviluppo si sono ridotti in modo significativo e grazie all’AI, sono emerse proposte inattese, idee che difficilmente sarebbero nate in un flusso tradizionale. In una sola settimana siamo riusciti a produrre i primi 3 concept e a presentarli al cliente. Forse l’aspetto più importante è stato l’impatto visivo: fin dalle prime fasi abbiamo potuto mostrare al cliente immagini vicine al fotorealistico, rendendo la comunicazione molto più chiara e immediata. Questo ha eliminato gran parte delle ambiguità e ha reso il processo più fluido e condiviso.
Da questo progetto abbiamo imparato alcune lezioni che ci sentiamo di condividere. La prima è di non fermarsi mai ai primi risultati: le immagini generate dall’AI sono spunti, non soluzioni finite, ed è compito del designer guidare il processo con senso critico. La seconda è che i flussi di lavoro devono evolvere insieme agli strumenti: quello che ieri richiedeva tre software oggi può essere fatto con uno solo, e questo apre possibilità nuove che non vanno ignorate. La terza lezione riguarda il ruolo stesso dell’AI: non un sostituto del progettista, ma un alleato capace di potenziare le capacità creative, accelerare le iterazioni e ampliare il ventaglio delle possibilità.
In conclusione, l’intelligenza artificiale non è una scorciatoia né una bacchetta magica. È un mezzo che, se usato con competenza e visione, permette di trasformare il modo in cui immaginiamo e sviluppiamo i progetti. Nel nostro caso, ha reso più veloce e sorprendente un percorso complesso come quello di una scocca industriale, ma soprattutto ci ha insegnato che la vera innovazione nasce sempre dall’incontro tra strumenti nuovi e pensiero critico.