Guida al disegno di Loghi

Scarica Materiale

Un logo non illustra quello che vuoi. Non vuole essere una rappresentazione letterale di un prodotto o servizio. Cattura una sensazione, uno stato d’animo o un’idea.

Un logo rappresenta un Brand, la sua missione e il suo tipo di approccio, quindi resisti alla tentazione di renderlo appariscente o inutilmente decorativo.

Pianificazione e Ricerca

Prima di iniziare il disegno, è fondamentale raccogliere informazioni e definire una strategia chiara.

a. Comprendere il brand

• Qual è la mission e la visione dell’azienda?
• Chi è il target di riferimento?
• Quali sono i valori e l’identità del brand?

b. Analisi del mercato

• Studia i loghi dei concorrenti per identificare trend e differenziarti.
• Osserva i colori, le forme e i caratteri tipografici usati nel settore.

c. Creazione di un brief

Scrivi un documento che delinei:

• Obiettivi del logo.
• Elementi da includere o evitare.
• Palette di colori, stile e tono.

Fase Creativa: Bozzetti e Concept

La fase creativa è cruciale per sviluppare idee originali.

a. Disegna bozzetti a mano o digitali

• Crea bozze rapide a mano o digitali. Questo ti aiuta a liberare la creatività senza le limitazioni.
• Prova diverse combinazioni di forme, simboli e testi.

b. Tipologie di loghi

Wordmarks: Sono loghi basati sui font e sul lettering. Esempio: Nasa, Google, Netflix oppure Coca Cola.

Pictorial o Abstract Marks: Sono loghi basati su emblemi pittorici o astratti. Esempio: Twitter, Mastercard, Pepsi, Apple o Nike.

Mascots: Sono loghi che rappresentano personaggi o mascot. Esempio: Michelin, Pringles, Kfc oppure Bic.

Combination Logo o Emblemi: Sono loghi integrati che combinano emblemi con parti tipografiche. Esempio: Lays, Burger King, Amazon o Starbucks.

Costruzione del Logo

Parti di un logo:

Una volta scelto il migliore, costruiscilo in modo corretto rispettando allineamenti e dimensioni.

Di seguito due indicazioni su allineamenti e dimensioni.

Linee guida sulle dimensioni.

a. Creazione del file vettoriale

• Crea un nuovo file in Illustrator, impostando una tavola di lavoro adeguata (es. A3 orizzontale).
• Usa strumenti come la Penna, le Forme e il Testo per ricreare il logo in vettoriale.

b. Cura delle proporzioni

• Usa griglie e guide per assicurarti che le dimensioni e gli allineamenti siano coerenti.
• Applica la Regola d’Oro o altre proporzioni armoniose, se rilevante.

c. Definizione della palette di colori

• Scegli una palette che rispecchi il brand e il suo target.
• Utilizza colori Pantone per garantire coerenza in stampa.
• Verifica la leggibilità e l’efficacia del logo in bianco e nero.

Tipografia

La scelta del carattere tipografico può influenzare significativamente la percezione del logo.

a. Usa font leggibili

• Evita font troppo decorativi o difficili da leggere.
• Utilizza un massimo di due caratteri per mantenere pulizia e coerenza.

b. Crea modifiche personalizzate

Personalizza i font per renderli unici, utilizzando strumenti come lo Strumento Penna per modificare i glifi.

Test del Logo

Una serie di domande di controllo.

• Il logo è semplice e riconoscibile? Non deve essere troppo decorativo.
• È leggibile a piccole dimensioni? È flessibile e adattabile?
• Può essere utilizzato in 1 colore?